Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne sklepu

Pojęcie linkowania - chociaż dla laika wydaje się pojęciem dość trudnym - po dokładnym zapoznaniu się z tym pojęciem okazuje się proste i jasne. Linkowanie (ang. linking) to proces tworzenia odnośników pomiędzy stronami internetowymi. Odnośniki te mogą być zarówno wewnętrzne, czyli prowadzące do innych stron na tej samej witrynie, jak i zewnętrzne, czyli prowadzące do stron znajdujących się na innych serwerach. Tworzenie linków (odnośników do stron sklepu) jest ważnym elementem budowania struktury sklepów internetowych i ma wiele korzyści dla użytkowników i wyszukiwarek.

Do czego jest potrzebne linkowanie w sklepie internetowym ?

Linkowanie jest ważnym elementem każdego sklepu internetowego, ponieważ daje wiele korzyści zarówno użytkownikom sklepu, jak i dla wyszukiwarką (np. Google). Oto kilka przykładów, w jaki sposób linkowanie może być przydatne dla sklepu internetowego:

• ułatwia nawigację po stronie sklepu - linkowanie wewnętrzne pozwala użytkownikom szybko przechodzić pomiędzy poszczególnymi stronami sklepu i znajdować potrzebne im informacje.
• jest odpowiedzialne za poprawę widoczności w wyszukiwarkach - linkowanie zewnętrzne do wartościowych źródeł informacji na temat produktów lub usług oferowanych w sklepie może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania
• zwiększa ruch na stronie sklepu - linkowanie zewnętrzne do sklepu może przyciągnąć nowych użytkowników z innych witryn
• może mieć wpływ na decyzję klienta o dłuższym pozostaniu na stronie - linkowanie do ciekawych i pomocnych stron może zachęcić użytkowników do pozostania na stronie sklepu na dłużej

Aby skutecznie zarządzać linkowaniem w sklepie internetowym, należy regularnie sprawdzać i aktualizować odnośniki wewnętrzne i zewnętrzne, aby upewnić się, że prowadzą one do aktualnych i wartościowych źródeł informacji. Ponadto należy zadbać o to, aby odnośniki były poprawnie oznaczone i opisane, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie strony.
 

Linkowanie wewnętrzne

W linkowaniu strony rozróżniamy dwa rodzaje linkowania. Linkowanie wewnętrzne (w obrębie danej strony lub sklepu internetowego) oraz linkowanie zewnętrzne (linki do sklepu prowadzące z innych stron).

Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia odnośników wewnątrz strony internetowej lub sklepu internetowego, które pozwalają użytkownikom na przechodzenie pomiędzy poszczególnymi stronami lub sekcjami witryny. Linkowanie wewnętrzne jest ważne, ponieważ pomaga użytkownikom znaleźć potrzebne im informacje oraz umożliwia wyszukiwarkom indeksowanie strony i lepsze zrozumienie jej struktury.

Żeby zrozumieć co oznacza linkowanie wewnętrzne, podamy kilka przykładów, które pomogą zrozumieć to pojęcie:

• najczęściej stosowanym linkiem wewnętrznym jest link do głównej strony sklepu - umieszczany jest każdej podstronie, który pozwala użytkownikom wrócić do głównej strony sklepu - najczęściej linkiem jest logo / nagłówek sklepu
• link do podstrony / sekcji / działu sklepu - np. odnośnik prowadzący do kategorii produktów lub do informacji o dostawie i płatności
• link do podstrony produktu - odnośnik prowadzący do strony z szczegółowymi informacjami o danym produkcie
• link do artykułu na blogu - odnośnik prowadzący do artykułu na blogu, który może zawierać dodatkowe informacje na temat produktów lub usług oferowanych w sklepie
• link do regulaminu sklepu - odnośnik prowadzący do strony z informacjami o obowiązującym w sklepie regulaminie

Jako linkowanie wewnętrzne rozumiemy więc wszystkie linki jakie znajdują się na danej stronie i prowadzą do podstron w ramach danej strony (domeny). Kliknięcie w taki link przenosi na podstronę sklepu - użytkownik cały czas pozostaje na stronie sklepu - nie przechodzi na inną zewnętrzną stronę (inną domenę).
 

Prawidłowa struktura linków wewnętrznych na stronie

Aby zapewnić prawidłową strukturę linków wewnętrznych na stronie internetowej, należy przestrzegać następujących zasad:

• linki wewnętrzne powinny być zgodne z układem nawigacyjnym strony - oznacza to, że powinny one prowadzić do podstron związanych z głównymi kategoriami i podkategoriami zawartości strony
• linki powinny być umieszczane w miejscach, gdzie są one naturalne i przydatne dla użytkowników - nie powinny być one umieszczane w sposób sztuczny lub nienaturalny
• linki powinny być aktualizowane i sprawdzane regularnie, aby upewnić się, że prowadzą one do aktualnych i istniejących podstron
• linki wewnętrzne powinny być oznaczone atrybutem "rel" - nofollow" lub "sponsored", jeśli są one reklamami lub linkami afiliacyjnymi
• linki wewnętrzne powinny być odpowiednio oznaczone za pomocą atrybutu "title", aby umożliwić robotom indeksującym lepsze zrozumienie struktury strony i jej zawartości

Pamiętaj, że prawidłowa struktura linków wewnętrznych jest ważna nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek, ponieważ pomaga im zrozumieć zawartość strony i lepiej ją indeksować.

Miejsca, w których najczęściej umieszcza się linki wewnętrzne, to zazwyczaj są to nawigacja (górne menu sklepu), stopka strony oraz treść artykułów i innych podstron. Nie powinno się starać się umieszczać linków wewnętrznych w miejscach, w których mogą one być trudne do zauważenia dla użytkowników lub wprowadzać ich w błąd.
 

Ile maksymalnie linków wewnętrznych może znajdować się na stronie sklepu ?

Nie ma dokładniej określonej maksymalnej liczby linków wewnętrznych, które powinny być umieszczone na stronie sklepu. Ważne jest, aby linki były użyteczne dla użytkowników i umożliwiały im łatwe przeglądanie zasobów witryny. Jeśli linki są dobrze zorganizowane, mogą one pomóc w optymalizacji witryny dla wyszukiwarek i przyczynić się do lepszego wyniku w wynikach wyszukiwania. Jednak nadmierna ilość linków wewnętrznych może być nieczytelna dla użytkowników i utrudnić nawigację po stronie. Dlatego ważne jest, aby linki były odpowiednio rozmieszczone i umożliwiały łatwe odnalezienie potrzebnych informacji.

Wg niektórych opinii ilość linków nie powinna przekraczać ilości 100. Wliczane są w to wszystkie linki znajdujące się na stronie - w tym główne generujące dużą ilość linków np. menu górne. Przy dużej ilości kategorii, podkategorii jest to czasami bardzo trudno osiągnąć. Należy także z umiarem wyświetlać produkty na stronie głównej sklepu. Lepiej umieścić dobrze czytelną strukturę linków do kategorii, żeby klient łatwo się w nich poruszał - niż umieścić kilkadziesiąt czy kilkaset produktów na stronie głównej (klient i tak na raz nie przejrzy wszystkich).
 

Linkowanie zewnętrzne

Zupełnie inaczej działa linkowanie zewnętrzne. Jest to proces tworzenia odnośników, które prowadzą do stron internetowych innych niż ta, na której się znajdują. Linkowanie zewnętrzne może być użyteczne dla użytkowników, ponieważ pozwala im na znalezienie dodatkowych informacji na temat danego produktu lub usługi. Linkowanie zewnętrzne także może przynosić korzyści w postaci większej widoczności strony w wyszukiwarkach, ponieważ wyszukiwarki uważają, że strony, które są często linkowane przez inne strony, są bardziej wartościowe i godne zaufania.

W przypadku linkowania zewnętrznego możemy dokonać dodatkowego podziału na dwa rodzaje linkowania zewnętrznego:

• linkowanie zewnętrzne przychodzące - są to odnośniki, które prowadzą do strony internetowej lub sklepu internetowego z innych witryn - czyli linki do Twojego sklepu znajdujące się na innych stronach internetowych - linkowanie zewnętrzne przychodzące może przyciągnąć nowych użytkowników i zwiększyć ruch na stronie, a także może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania - jest to bardzo dobry sposób na przyciąganie nowych klientów
• linkowanie zewnętrzne wychodzące - są to odnośniki, które prowadzą z Twojego sklepu internetowego do innych witryn - linkowanie zewnętrzne wychodzące może być przydatne dla użytkowników, ponieważ pozwala im na znalezienie dodatkowych informacji na temat danego produktu lub usługi - przykładami takich linków może być np. link do strony producenta umieszczony na karcie produktu

Linki zewnętrzne przychodzące są bardzo pożądane - każdy dodatkowy link do Twojego sklepu może wpływać na wzrost liczy odwiedzin i co za tym idzie wykonanych transakcji w sklepie oraz dodatkowo może mieć wpływu na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach. Google lubi i ceni linki z innych stron.

Jednakże linki zewnętrzne wychodzące mogą mieć negatywny wpływ na SEO strony, jeśli nie są odpowiednio zarządzane. Jednym z głównych wad linków zewnętrznych wychodzących jest to, że mogą one prowadzić do stron internetowych o niskiej jakości lub niebezpiecznych. Dlatego ważne jest, aby linki wychodzące były sprawdzane i selekcjonowane pod kątem jakości i zgodności z celami witryny. Innym problemem z linkami wychodzącymi jest to, że mogą one prowadzić do stron internetowych, które są konkurentami dla witryny, na której zostały umieszczone. Może to prowadzić do utraty ruchu i zmniejszenia zysków.

Ważnym aspektem w przypadku linków zewnętrznych wychodzących jest fakt, że przekazują one część "mocy" Twojej strony - stronie do której kierują. Zbyt duża ilość linków wychodzących będzie miała negatywny wpływ na Twoją stronę. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że moc strony jest jednym z wielu czynników wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania i nie jest jedynym kryterium branym pod uwagę przez wyszukiwarki. Jeżeli link zewnętrzny będzie Ci potrzebny na stronie lub jego użycie spowoduje, że w zamian uzyskać inny link przychodzący (kierujący do Twojego sklepu) z innej wartościowej domeny to warto taki link dodać na stronie. Należy pamiętać, że linki zewnętrzne powinny być używane w sposób naturalny i nie wyglądać jak reklama. Powinny być umieszczane w treści, a nie w stopce lub innych miejscach, gdzie są mniej widoczne.
 

Jak zdobywać wartościowe linki przychodzące ?

Zdobywanie wartościowych linków przychodzących jest ważnym elementem pozycjonowania stron internetowych i może przyczynić się do lepszego rankingu strony w wyszukiwarkach internetowych. Oto kilka sposobów na zdobywanie wartościowych linków przychodzących:

• twórz wartościowe treści na stronie - publikowanie unikalnych i interesujących treści na stronie sklepu (np. w formie artykułów czy bloga) może spowodować, że inni webmasterzy będą chcieli podlinkować do Twojej strony
• współpraca z influencerami - znajdź osoby lub marki, które mogą mieć dużą liczbę followersów i zaoferuj im wymianę linków lub udostępnienie Twojej treści
• angażowanie się w branżowe fora i grupy dyskusyjne - bierz czynny udział w dyskusjach na forach branżowych i grupach dyskusyjnych może pomóc w zdobyciu linków zwrotnych, jeśli Twoje treści są uważane za wartościowe i przydatne dla innych użytkowników
• wystąpienia publiczne - jeśli masz okazję wygłaszać prelekcje lub uczestniczyć w panelach dyskusyjnych na konferencjach branżowych, możesz zdobyć linki zwrotne za pośrednictwem relacji z wydarzenia lub materiałów prezentacyjnych, które zostaną udostępnione online
• wymiana linków z innymi stronami - możesz również zdobyć linki zwrotne poprzez wymianę linków z innymi stronami internetowymi, które są związane z Twoją branżą lub tematyką strony - ważne, aby wymieniać się linkami tylko z wartościowymi stronami o podobnej tematyce
• zgłaszanie strony do katalogów stron internetowych - jeśli Twoja strona jest zgłoszona do katalogów stron internetowych, może otrzymać odnośnik przychodzący z takiego katalogu
• wpisy, promowanie na portalach społecznościowych typu Facebook, Twitter

Ile linków wychodzących można umieścić na stronie ?

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Nie ma dokładnej liczby linków wychodzących, która jest optymalna dla każdej strony internetowej. Ważne jest, aby linki wychodzące były naturalne i prowadziły do stron o wysokiej jakości. Jeśli chcesz umieścić na swojej stronie linki wychodzące, ważne jest, aby linkować do stron o wysokiej jakości i tematycznie powiązanych z Twoją stroną. Nie warto linkować do stron o niskiej jakości lub niezwiązanych z tematyką strony, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na jej ranking w wyszukiwarkach internetowych. Pamiętaj, że ilość linków wychodzących na stronie nie jest tak istotna, jak jakość tych linków.
 

Dlaczego linkowanie zewnętrzne jest ważne ?

Linkowanie zewnętrzne jest ważne, ponieważ może mieć wpływ na moc strony (sklepu internetowego) i jej ranking w wyszukiwarkach internetowych. Linkowanie będzie miało pozytywny wpływ na moc Twojej strony, jeśli linki są umieszczane w sposób naturalny i prowadzą ze stron o wysokiej jakości. W takim przypadku linkowanie zewnętrzne może przyczynić się do lepszego rankingu strony w wyszukiwarkach internetowych, co może przełożyć się na większą ilość ruchu na stronie. Linki ze słabych stron mogą za to mieć odwroty skutek i zamiast pomóc mogą zaszkodzić Twojej witrynie.

Linkowanie zewnętrzne pomaga w indeksowaniu strony przez Google i przyspiesza ten proces. Gdy robot Google trafi na Twój link na innej stronie, automatycznie doda do swojego indeksu. Dzięki temu szybciej trafi na Twoją stronę i dokona jej sprawdzenia.

Linkowanie zewnętrzne może również pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku strony i zwiększeniu jej wiarygodności w oczach użytkowników - jeżeli będą kierowały ze znanych lub cenionych stron.